由曼聯(lián)輸球，看塑化巨頭們的體育營銷風(fēng)云錄
2025/5/23 11:24:06 來源：聚風(fēng)傳媒 關(guān)鍵詞：聚風(fēng)塑料網(wǎng)
一覺醒來刷手機(jī)，在北京時間今天凌晨結(jié)束的歐洲足聯(lián)歐聯(lián)杯決賽中，曾經(jīng)享譽(yù)世界足壇、綽號“紅魔”的英格蘭曼聯(lián)足球隊(duì)以0-1不敵熱刺，既將冠軍獎杯拱手相讓，更痛失了重塑曼聯(lián)昨日輝煌之良機(jī)。鏡頭掃過看臺，曼聯(lián)的運(yùn)營者和“終身球迷”、塑料化工巨頭 - 英力士（INEOS）公司的老板吉姆·拉特克利夫爵士那張寫滿失望的臉，令作為資深足球迷（但這次沒有熬夜看球）的小編印象深刻。
左二為英力士（INEOS）老板
從國內(nèi)到國際，同英力士一樣涉足體育運(yùn)動的塑料產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)力派企業(yè)，購買俱樂部或贊助賽事，絕非一時興起，錢多了燒的，這背后其實(shí)是一場精心布局的體育營銷戰(zhàn)略。通過與體育賽事、俱樂部合作，塑料企業(yè)能夠快速提升品牌知名度，拓展市場。體育所蘊(yùn)含的拼搏、進(jìn)取精神，與塑料企業(yè)不斷創(chuàng)新、追求卓越的理念不謀而合。而且，隨著環(huán)保理念在體育領(lǐng)域的深入，如巴黎奧運(yùn)會采用可回收塑料廢棄物制成的環(huán)保座椅等，塑料企業(yè)也能借此機(jī)會展示自己在環(huán)保材料研發(fā)等方面的成果，提升品牌形象。
2023年12月，英力士以13億英鎊收購曼聯(lián)25%股份，并獲得足球運(yùn)營管理權(quán)，曼聯(lián)由此進(jìn)入“英力士時代”。英力士是全球第四大化工企業(yè)，由吉姆·拉特克利夫爵士（見下圖）創(chuàng)立，業(yè)務(wù)涵蓋石油、天然氣、塑料、高性能材料，以及體育（足球、F1賽車、自行車、帆船和跑步）。今早歐聯(lián)杯綠茵場上的失利，并不會削弱這家塑化業(yè)巨頭在體育版圖上的野心。
在德國，化工巨頭贏創(chuàng)（EVONIK）公司與多特蒙德足球俱樂部的合作廣為人知。多特蒙德在德甲賽場上一直是一支勁旅，擁有眾多狂熱的球迷。雙方之間的淵源可以追溯到2007年，贏創(chuàng)與多特蒙德合作并簽署第一份贊助合同，把贏創(chuàng)EVONIK的LOGO印在了球衣胸前，將自家品牌推向了全球球迷。在多特蒙德的主場，球場的廣告牌上醒目的EVONIK標(biāo)識，隨著比賽的轉(zhuǎn)播，進(jìn)入了無數(shù)球迷的視野。這種合作對于贏創(chuàng)來說，是一次絕佳的品牌推廣機(jī)會。同時，多特蒙德充滿激情與活力的比賽風(fēng)格，也與贏創(chuàng)不斷創(chuàng)新、積極進(jìn)取的企業(yè)形象相契合。就如同贏創(chuàng)的化工材料產(chǎn)品在不同領(lǐng)域不斷創(chuàng)新應(yīng)用一樣，多特蒙德在足球戰(zhàn)術(shù)、球員培養(yǎng)等方面也不斷創(chuàng)新，兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。贊助合同將一直持續(xù)到2025年，在此，小編也祝愿雙方能順利達(dá)成友好續(xù)約。
另外，沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司（SABIC）曾贊助過F1邁凱倫車隊(duì)，SABIC的標(biāo)志曾出現(xiàn)在邁凱倫賽車的車身廣告位。不僅僅是品牌贊助，SABIC與邁凱倫車隊(duì)在技術(shù)合作方面也有過深度關(guān)聯(lián)。SABIC作為全球領(lǐng)先的塑化企業(yè)，為邁凱倫車隊(duì)提供高性能塑料和復(fù)合材料，用于賽車輕量化設(shè)計(jì)，包括車身部件、內(nèi)飾及空氣動力學(xué)組件。其特種材料（如ULTEM?樹脂）被應(yīng)用于賽車關(guān)鍵部件，以提升耐高溫性和機(jī)械強(qiáng)度。合作期間，SABIC還借助F1的全球曝光度推廣其可持續(xù)發(fā)展材料（如再生聚合物），與邁凱倫共同宣傳環(huán)保技術(shù)。雙方的合作主要集中在2010年代中后期，后因邁凱倫車隊(duì)贊助策略調(diào)整（如轉(zhuǎn)向與海灣石油等品牌合作），雙方關(guān)系逐漸淡化。SABIC后續(xù)也將體育營銷重心轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域（如足球），但其在F1的技術(shù)合作案例仍被視為化工企業(yè)跨界體育的經(jīng)典范例。
讓我們把視線焦點(diǎn)拉回到國內(nèi)，其實(shí)本土塑企也早已玩轉(zhuǎn)體育產(chǎn)業(yè)。在全球塑料加工業(yè)界，中國的寧波海天集團(tuán)絕對是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。大家都知道該公司在注塑機(jī)等制造方面實(shí)力超群，可很多人不知道，海天還曾擁有一支實(shí)力強(qiáng)勁的以“海天”命名的乒乓球俱樂部，征戰(zhàn)中國乒超聯(lián)賽，奧運(yùn)冠軍馬琳、馬龍都曾效力過。這支由海天塑機(jī)贊助的戰(zhàn)隊(duì)堪稱乒超“豪門”，先后在2007、2009、2012、2013、2015年五次登頂。海天塑機(jī)通過贊助，將品牌與乒乓球運(yùn)動緊密相連。在賽場上，運(yùn)動員們奮力拼搏，背后的海天品牌標(biāo)識格外醒目。這不僅提升了海天的品牌知名度，更傳遞出一種積極向上、勇于挑戰(zhàn)的企業(yè)精神。雖然2016年海天俱樂部淡出乒超，但這段與國球的結(jié)緣，堪稱中國塑料產(chǎn)業(yè)品牌升級的經(jīng)典案例。
聯(lián)塑，作為塑料管道領(lǐng)域的佼佼者，與中國國家乒乓球隊(duì)的合作堪稱一段佳話。自2015年聯(lián)塑集團(tuán)簽約成為國家乒乓球隊(duì)贊助商以來，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方攜手已經(jīng)走過了10個年頭。在這期間，聯(lián)塑借助國乒“夢之隊(duì)”在全球的超高人氣，實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)勢出圈。每一次國乒隊(duì)員在賽場上奪冠，聯(lián)塑的品牌也跟著大放異彩。聯(lián)塑通過各種創(chuàng)意營銷，如奪金海報(bào)、創(chuàng)意視頻等，與全球觀眾互動，將品牌與國球的榮耀緊緊捆綁在一起。這不僅讓聯(lián)塑在國內(nèi)市場鞏固了地位，更在國際市場上提升了知名度。與國球共成長，聯(lián)塑的管道產(chǎn)品隨著品牌影響力的提升，通向了世界，就像國乒的影響力遍布全球一樣。
英力士老板或許今晚難眠，但塑料巨頭們的體育游戲才剛剛開始。說不定哪天，聚風(fēng)塑料傳媒也會組建一支自己的羽毛球隊(duì)，到時候，可就期待有體育營銷頭腦的行業(yè)朋友來贊助支持啦，咱們一起在體育這個新賽道上合作共贏！
