由曼聯輸球，看塑化巨頭們的體育營銷風云錄
2025/5/23 11:24:06 來源：聚風傳媒 關鍵詞：聚風塑料網
一覺醒來刷手機，在北京時間今天凌晨結束的歐洲足聯歐聯杯決賽中，曾經享譽世界足壇、綽號“紅魔”的英格蘭曼聯足球隊以0-1不敵熱刺，既將冠軍獎杯拱手相讓，更痛失了重塑曼聯昨日輝煌之良機。鏡頭掃過看臺，曼聯的運營者和“終身球迷”、塑料化工巨頭 - 英力士（INEOS）公司的老板吉姆·拉特克利夫爵士那張寫滿失望的臉，令作為資深足球迷（但這次沒有熬夜看球）的小編印象深刻。
左二為英力士（INEOS）老板
從國內到國際，同英力士一樣涉足體育運動的塑料產業鏈上實力派企業，購買俱樂部或贊助賽事，絕非一時興起，錢多了燒的，這背后其實是一場精心布局的體育營銷戰略。通過與體育賽事、俱樂部合作，塑料企業能夠快速提升品牌知名度，拓展市場。體育所蘊含的拼搏、進取精神，與塑料企業不斷創新、追求卓越的理念不謀而合。而且，隨著環保理念在體育領域的深入，如巴黎奧運會采用可回收塑料廢棄物制成的環保座椅等，塑料企業也能借此機會展示自己在環保材料研發等方面的成果，提升品牌形象。
2023年12月，英力士以13億英鎊收購曼聯25%股份，并獲得足球運營管理權，曼聯由此進入“英力士時代”。英力士是全球第四大化工企業，由吉姆·拉特克利夫爵士（見下圖）創立，業務涵蓋石油、天然氣、塑料、高性能材料，以及體育（足球、F1賽車、自行車、帆船和跑步）。今早歐聯杯綠茵場上的失利，并不會削弱這家塑化業巨頭在體育版圖上的野心。
在德國，化工巨頭贏創（EVONIK）公司與多特蒙德足球俱樂部的合作廣為人知。多特蒙德在德甲賽場上一直是一支勁旅，擁有眾多狂熱的球迷。雙方之間的淵源可以追溯到2007年，贏創與多特蒙德合作并簽署第一份贊助合同，把贏創EVONIK的LOGO印在了球衣胸前，將自家品牌推向了全球球迷。在多特蒙德的主場，球場的廣告牌上醒目的EVONIK標識，隨著比賽的轉播，進入了無數球迷的視野。這種合作對于贏創來說，是一次絕佳的品牌推廣機會。同時，多特蒙德充滿激情與活力的比賽風格，也與贏創不斷創新、積極進取的企業形象相契合。就如同贏創的化工材料產品在不同領域不斷創新應用一樣，多特蒙德在足球戰術、球員培養等方面也不斷創新，兩者相互促進，共同發展。贊助合同將一直持續到2025年，在此，小編也祝愿雙方能順利達成友好續約。
另外，沙特基礎工業公司（SABIC）曾贊助過F1邁凱倫車隊，SABIC的標志曾出現在邁凱倫賽車的車身廣告位。不僅僅是品牌贊助，SABIC與邁凱倫車隊在技術合作方面也有過深度關聯。SABIC作為全球領先的塑化企業，為邁凱倫車隊提供高性能塑料和復合材料，用于賽車輕量化設計，包括車身部件、內飾及空氣動力學組件。其特種材料（如ULTEM?樹脂）被應用于賽車關鍵部件，以提升耐高溫性和機械強度。合作期間，SABIC還借助F1的全球曝光度推廣其可持續發展材料（如再生聚合物），與邁凱倫共同宣傳環保技術。雙方的合作主要集中在2010年代中后期，后因邁凱倫車隊贊助策略調整（如轉向與海灣石油等品牌合作），雙方關系逐漸淡化。SABIC后續也將體育營銷重心轉向其他領域（如足球），但其在F1的技術合作案例仍被視為化工企業跨界體育的經典范例。
讓我們把視線焦點拉回到國內，其實本土塑企也早已玩轉體育產業。在全球塑料加工業界，中國的寧波海天集團絕對是響當當的名號。大家都知道該公司在注塑機等制造方面實力超群，可很多人不知道，海天還曾擁有一支實力強勁的以“海天”命名的乒乓球俱樂部，征戰中國乒超聯賽，奧運冠軍馬琳、馬龍都曾效力過。這支由海天塑機贊助的戰隊堪稱乒超“豪門”，先后在2007、2009、2012、2013、2015年五次登頂。海天塑機通過贊助，將品牌與乒乓球運動緊密相連。在賽場上，運動員們奮力拼搏，背后的海天品牌標識格外醒目。這不僅提升了海天的品牌知名度，更傳遞出一種積極向上、勇于挑戰的企業精神。雖然2016年海天俱樂部淡出乒超，但這段與國球的結緣，堪稱中國塑料產業品牌升級的經典案例。
聯塑，作為塑料管道領域的佼佼者，與中國國家乒乓球隊的合作堪稱一段佳話。自2015年聯塑集團簽約成為國家乒乓球隊贊助商以來，強強聯合，雙方攜手已經走過了10個年頭。在這期間，聯塑借助國乒“夢之隊”在全球的超高人氣，實現了品牌的強勢出圈。每一次國乒隊員在賽場上奪冠，聯塑的品牌也跟著大放異彩。聯塑通過各種創意營銷，如奪金海報、創意視頻等，與全球觀眾互動，將品牌與國球的榮耀緊緊捆綁在一起。這不僅讓聯塑在國內市場鞏固了地位，更在國際市場上提升了知名度。與國球共成長，聯塑的管道產品隨著品牌影響力的提升，通向了世界，就像國乒的影響力遍布全球一樣。
英力士老板或許今晚難眠，但塑料巨頭們的體育游戲才剛剛開始。說不定哪天，聚風塑料傳媒也會組建一支自己的羽毛球隊，到時候，可就期待有體育營銷頭腦的行業朋友來贊助支持啦，咱們一起在體育這個新賽道上合作共贏！
